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购物中心的屋顶成了一个集小型体育、体育综合体于一体的商业体系,体育事业

发布时间:2020-11-03 20:01:24

体育与商业的结合并不是一个新的概念,通过引入体育场馆来获得普及,早已成为许多企业界的常规做法。然而,在以排水为核心需求的前提下,足球场、篮球场、羽毛球球场等具有

体育与商业的结合并不是一个新的概念,通过引入体育场馆来获得普及,早已成为许多企业界的常规做法。然而,在以排水为核心需求的前提下,足球场、篮球场、羽毛球球场等具有深厚群众基础的体育场地自然成为许多企业界的首选。然而,在位于普陀区的上海环球港,其屋顶已成为少数民族运动的聚集地。从网球和壁球相结合的平板网球,到传统观念很少出现在市中心的马场,再到近年来中国正在兴起的攀岩运动,这些场馆都把目标观众定在了同一个群体--建筑开始时的初学者。

与各种专业的攀岩亭相比,往往有几十米高,各种复杂的线条纵横交错,全球港口建筑屋顶上的露天攀岩场离人们更近,总高度只有10米,而且只设置了最基本的攀登路线。这种场地特别适合初学者体验,30多岁的孩子可以达到最高水平。据场馆主任张弦介绍,以小学儿童为基础的初学者是这里的主要消费者。同样,距离攀岩场不远的赛马场也没有为高级骑手的训练设置任何障碍。正如店主所说,只有早期的基础教学,最重要的目的是成为普通人了解这项运动的窗口。

从场馆建设到广告,上海环球港为体育场馆的运营提供了强有力的帮助,从而延长了消费者在购物中心的停留时间。我们之所以选择少数民族运动,是因为它适合以年轻人、家长和儿童为购物中心主体的消费群体。体育场馆的作用类似于电影院,延长顾客体验时间是对实体零售业的有力补充。商场负责人这样说。

当越来越多的商场开始注重体育场馆的结合时,也有一些体育综合体自建商业体系,以逆向思维进行‘体商结合’的尝试。位于嘉定区的湘立方是我国第一家综合性体育中心。综合体内的体育场馆全部由旧厂房改建,涵盖篮球,羽毛球等传统项目,并引入拱门,室内模拟滑雪等小型运动项目。香立方最特别的地方在于,它打造了一个从酒吧,影院到儿童娱乐的商业体系。传统的体育场馆只有体育功能,却与大多数人的家庭生活脱节。为解释这一点,综合体的负责人描绘了这样一个场景:在一个普通的周末,母亲,孩子或其他家庭成员作为一个体育爱好者的父亲去球场时,该去哪里消遣?在体育合成中引入商业是答案。。

上海万吨港和湘立方体育综合体的出现表明,申城体育设施日益丰富,上海市体育局也提出了城市体育中心的概念。城市体育中心利用城市公共体育用地、工业园区、各类商业设施、旧工厂、仓库等城市空间和设施资源,通过新的建设或改造,增加体育场地和设施的供给,探索体育+文化+教育+商业+旅游等多种经营方式,为市民提供体育健身休闲娱乐等多种服务。

目前,上海环球港、湘立方体育场馆、三桥体育文化公园、顽固酷体厂等12个城市体育中心,计划到2025年实现16个区的全面覆盖,同时在全市26个特色工业园区建设城市体育中心。

作者:谢小田

资料来源:图片/上海市体育局

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